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内容大战?花式营销?视频行业已经进入下半场

2018-07-13 00:42编辑:zz-uv.com人气:


  【流媒体网】消息:今年,各大视频网站你来我往,竞争激烈,玩的不亦乐乎,但相较以往,竞争点却已经有了改变,从内容,到营销,再到付费,逐渐变成全产业链条的竞争。视频行业正在升级,如优酷总裁杨伟东所说,视频行业已进入下半场。

  一、内容大战

  最近几个月,几大视频网站动作频频,接连不断地发布其内容战略。

  10月24-25日,2017年优酷秋集举行,会上,优酷发布了2018年的内容计划,包括58部剧集与37档综艺,并宣布优酷要做“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春”五大类型细分用户市场。

内容大战?花式营销?视频行业已经进入下半场

 

  10月31日,2017爱奇艺iJOY悦享会举行,会上,爱奇艺宣布将在2018年推出79部剧集,54部综艺,90部娱乐生态内容,共223部头部内容。同时还首次全面展示了爱奇艺众多娱乐内容背后,AI 系统的强大支撑和融合作用。

  11月8日,腾讯视频V视界大会在北京举行,腾讯视频2018年计划从2016年的40个品类扩充到70个以上,以更广更精准地满足不同受众的兴趣需求,进一步加强布局头部爆款+垂直精品+短视频生态,,继续生产高质量、正能量、创新性、年轻化内容。

  除了这几家视频网站,其他如芒果TV、搜狐视频等同样在加快着各自的内容布局。纵观这些视频网站一系列“大动作”,可以看出内容已经成为争夺用户、吸引付费的最重要一环。

  但同时,竞争激烈的内容背后也面临着一些问题,不少剧集还是主要依赖明星,剧本方面依旧缺乏优秀的创作者,导致整个内容市场良莠不齐。另外,虽然IP剧取得了一些成绩,如《琅琊榜》、《鬼吹灯》等现象级的作品,但在IP开发还存在诸多问题的当下,过度押注IP剧无异于赌博,大多数IP剧的水平还是有所欠缺,内容方应该把更多精力放在现实题材和原创剧集当中。

  在当下这个内容为王、用户口碑代表一切的时代,只有优质的内容才会被市场认可,所以除了内容题材的覆盖广度以及数量,制作精良、拥有高口碑的精品内容也成为最为核心的竞争力。正如腾讯公司副总裁、企鹅影视首席执行官孙忠怀所言,“视频网站的竞争不仅仅在于数量,更在于质量。其实整个视频行业大家都有同感,有匠心的作品才值得用户疯狂地打Call。”

  二、花式营销

  当下,视频网站如何玩出营销的新高度、抢占IP营销先机打造爆款,是各方都在争抢的。据统计,今年上半年播出的54部电视剧中,植入品牌共有191个,合作次数达到219次,相当于每部电视剧平均拥有4次植入。

  优酷土豆董事长兼CEO 古永锵表示,视频营销变现方式更多样化,常规的广告贴片之外,还有直播、VR等多种屏幕的新玩法,品牌营销的脑洞可以开得更大一点。据了解,背靠阿里大文娱的优酷,在内容生产和营销上有了更多可能性,加上阿里音乐、阿里体育、UC、阿里妈妈等平台,也能为优酷视频和内容营销带来全方位的协同。

  在今年的爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺联合百度共同发布“百爱计划”,百度的AI技术、用户数据、营销平台、媒体资源,将与爱奇艺的超级娱乐内容打通整合,帮助广告主打造更卓越的品牌营销体验,打造AI时代的智慧营销,用科技让复杂的营销更简单。

  腾讯视频在营销层面也将升级营销玩法,打通产品和内容,升级跨屏跨界玩法,以丰富的营销手段,让内容的价值链条延伸至最大化。如基于V+平台,腾讯视频为广告主提供多种解决方案,提升品牌价值和传播效率。

  目前,视频营销模式变得越来越多元,仅品牌植入就有多种形式,如在视频中植入品牌形象,或是访谈类节目配合品牌植入讨论话题,或为企业定制节目内容等。技术、创意所延伸出的创新型广告形式,能够摆脱传统植入的桎梏,推动品牌与节目、剧集内容的紧密结合。

  《奇葩说》开了花式口播的先河,为广告主提供了一种新的广告植入思路;《中国有嘻哈》的广告植入则采用了嘻哈+广告的营销模式,提供广告播出时段、创意以及拍摄等服务;《中国脱口秀大会》甚至将产品融入段子,将品牌产品与段子结合,并通过定制专属环节去将品牌与节目结合。

内容大战?花式营销?视频行业已经进入下半场

 

  不过,广告植入是一把“双刃剑”,光启传媒总经理马力曾表示:“现在广告的植入LOGO不能再大了,植入的时间已经按秒算了,剩下的就是我们的内容是不是有感染力。广告主和内容生产者都得有执念,唯有如此观众才会入戏,没有入戏再大的贴片都是假的。”所以,影视植入营销做得好则有利于品牌的用户积累,但做得不好,无论对视频平台还是品牌来说,都会造成不利的影响。

  三、付费

(来源:网络整理)

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